Turizmus sa v posledných desaťročiach zaradil medzi významné ekonomické odvetvia. Viedni ako jednej z najpopulárnejších destinácií sveta ročne prináša 4 miliardy eur pridanej hodnoty a zaisťuje 90.000 pracovných miest. Zároveň počet návštevníkov vo Viedni od roku 1990 narástol o viac než 150% na vlaňajších 7,5 miliónov.
Namiesto masovosti ale teraz Viedeň chce staviť na kvalitu. Nová turistická stratégia do roku 2025 cieli na udržateľný rozvoj v súlade s cieľmi mesta a potrebami miestnych obyvateľov. "Ústredná otázka ďalších rokov neznie, čo môže spraviť naše mesto pre turizmus, ale čo môže cestovný ruch spraviť pre naše mesto," vysvetľuje viedenský starosta Michael Ludwig. Viedeň sa podľa neho nesmie stať "rozprávkovou dedinou alebo disneyovským mestom." Dlhodobý zámer by mal preto okrem iného pomôcť historickému centru, turisti totiž budú novými kampaňami motivovaní k návšteve doposiaľ menej známych oblastí.
Podpory sa naopak nedočká hromadný turizmus. "Ponuky, ktoré prinášajú masový turizmus a stoja v rozpore s prijateľnosťou cestovného ruchu, Viedeň v budúcnosti nebude podporovať," uvádza riaditeľ mestskej turistickej centrály Norbert Kettner.
Ešte pred predstavením stratégie už Viedeň napríklad prišla s obmedzením pre predajcov prevlečených v kostýmoch Mozarta. Mesto bude do budúcna okrem iného menej spolupracovať s nízkonákladovými aerolinkami a nezúčastní sa ani tradičného turistického veľtrhu ITB v Berlíne. "Masový turizmus nepotrebuje marketing, ale reguláciu," cituje Kettnera rakúska verejnoprávna televízia ORF. Problémom podľa neho nie je množstvo ľudí, ale rýchle zarábanie peňazí na úkor kvality verejného priestoru a obyvateľov.
Viedeň sa naopak zameria na špecifické cieľové skupiny luxusných cestujúcich, LGBT alebo kongresových turistov. Tí mimochodom denne vo Viedni utratia okolo 540 eur, teda dvojnásobok výdajov bežných turistov.
Úspech stratégie bude Viedeň vyhodnocovať podľa splnenia šiestich kľúčových ukazateľov: - zvýšenie prínosov turizmu zo štyroch na šesť miliárd eur ročne, - navýšenie obratu ubytovacích zariadení z 900 miliónov na 1,5 miliardy eur ročne, - vysoká spokojnosť hostí zostane zachovaná: 9 z 10 návštevníkov odporúča návštevu Viedne ostatným, - pozitívne vnímanie cestovného ruchu miestnymi obyvateľmi sa nezmení: 9 z 10 Viedenčanov má k turizmu kladný vzťah, - zdvojnásobenie počtu turistických podnikov s certifikátom životného prostredia zo 112 na 224, - podiel prichádzajúcich cestujúcich vlakom (21%) a automobilom (26 %) sa obráti.
Autor: (ml) Zdroj: com Preberať obsah stránky je možné len so súhlasom redakcie. Všetky práva vyhradené.
Viete že...
Viedeň má jedno z najvyšších čísel počtu samovrážd na svete.
